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闪联云视杨楠发行是门深学问各类型企业各尽其职

发布时间:2021-01-21 04:51:15 阅读: 来源:咪唑啉缓蚀剂厂家

今年的手游市场愈演愈烈,大致趋势会朝着哪个方向走起谁也摸不透。不过显而易见的是发行代理之间的竞争越来越激烈。原本做发行业务的企业,新增的发行商以及从众多研发商中转型过来的发行企业,无疑都加大了市场的竞争力度。如何看待这种竞争?如何面对这样情形的手游市场?上方网特此专访闪联云视副总裁杨楠。

发行商扮演“船长”角色 贯穿研发与渠道

发行商作为面向研发商与渠道商的纽带桥梁,就是面向用户与产品之间的原始供需关系提供快速高效的营销价值服务。发行商在整个产品推广过程中扮演了一位“船长”的角色, “他”需要充分把握目标用户需求,了解目标市场情况,根据目标需要优选高效的传播渠道及路径,同时作为“船长”还要对“船”的运行情况负责,根据目标用户需求以及市场环境的需求不断地打磨优化“船员”“发动机”“导航仪””风帆“”给养“等各个产品环节保障产品更快,更稳,更高效的达到目的地。

深化营销服务能力及营销效率是目前发行商核心竞争力之一,”人“更是推动竞争力强劲和可持续发展的第一要素,所以发行商更应该注重团队的建设以及团队综合实力的锤炼,不仅仅在业务能力上对人员进行多维度锤炼,更是尽可能的给予所有团队成员尽可能多的人文关怀。

游戏类型不重要 产品质量才是王道

对于很多研发商投入大量资金用于研发产品这种现象,杨楠表示,资本的逐利性是可以理解的,热钱涌入游戏行业是正常现象。在这里希望各个研发小伙伴们能够更理性的把握自身客观条件以及所处的行业环境,每个团队在不同的发展阶段都会有不同的价值需要,在产品立项阶段更应该多纬度评估各个环节能力,理性负责的选择团队发展方向,产品的研发过程更多的是团队价值提炼与进步过程。如何通过稳步强化团队综合实力,并循序渐进提高产品研发能力需要各位研发小伙伴仔细斟酌。

在细分市场上,细分玩家群体对于游戏内容的偏好权重更占优势一些,类型只是内容的呈现方式以及组织框架。建议产品能够在基于用户内容偏好的基础上进行创新,不要拘泥于形式,而是站在玩家真实需求上提供更高品质的产品内容服务。

发行商稍有不慎画虎不成反类犬

社交游戏并不是短线游戏产品,相反建立稳定的强联系社交关系是可以大幅提高产品生命周期的,但是玩家对于社交关系认可程度却非常挑剔,在初期更是脆弱不堪,这就要求从产品设计到市场推广再到产品运营迭代的各个细枝末节都有深刻的认识和精确高效的执行能力,这是最考验发行商综合实力的。稍有不慎就是画虎不成反类犬的尴尬局面。例如云视发行在《坦克风云:红警OL》这款产品的运营过程中用5个月时间通过5次大型版本迭代30多次游戏社区交互活动运营,将产品 由b-级产品运营至a级产品,在这个过程中团队对于用户需求的理解和把握以及相关执行力方面还是比较靠谱的,通过打磨产品的综合游戏性迭代提升产品品质,在产品小环境里面建立用户间的强社交联系并辐射扩散至更广的潜在用户群体当中。

小团队做好本职 鱼与熊掌不能兼得

而对于小团队, 就更应该在产品品质上多下功夫,好钢用在刀刃上。在玩法、创新性、美术、系统上多下功夫给玩家提供更高的用户体验,把游戏运营交给发行商,术业有专攻,不要在后期产品打磨过程中纠结和浪费资源,做”好产品“并将”好产品“交给一个有能力的伯乐,离成功就不是很远了。产品创新才能快速突出重围,在方向选择上更要立足于玩家的需求,把握玩家的真实需求,根据自身条件以及市场情况立项,并脚踏实地的精细执行是新晋研发小伙伴们更应该考虑的事情,鱼与熊掌不可兼得,循序渐进提高团队综合实力才能让船快速平稳前行。

市场变化时时刻刻都存在,只不过今年的市场环境变化比较快,市场不安生以及出现变化是各个公司为了适应市场变化采取的调整手段,这取决于各个公司团队对市场的判断,以及对自身情况认识的综合考量,相信所有人都对市场及自身都有客观理性的认识与判断,是否能把持住还是自身综合条件。

对于目前的TVGAME发展情况,杨楠也发表了自己的看法。现阶段的TVGAME还处在发展初期,智能终端的普及度还很低,TVGAME产品的定位也比较模糊,给用户提供的内容形式单一,可玩性较低,这一行业生态的成型,需要业内各环节共同发力推动,这样才能加速产业发展,让TVGAME行业真正崛起。而闪联作为六大电视机生产厂商的资方,有着先天的优势,未来的业务布局是:移动社交应用、游戏发行与社交电视大数据平台这三大方向。

这一市场尚处于发展初期,各环节的生态尚未形成模式,另外,在我国,TV行业较为敏感,存在诸多不确定因素,所以云视认为,应理智的选择更为适合的切入点进行介入。

通过IP抢占核心用户以及快速拓展用户群体是产品推广得一条捷径,但IP也是一把双刃剑,量化核心用户群体规模以及评估IP的扩散效应就是仁者见仁,智者见智了。云视发行当然也有引进优质IP资源的打算和相关计划,但这个过程还是需要看用户需求以及产品需求。

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