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高档家具以品牌价值赢得消费者-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:16:42 阅读: 来源:咪唑啉缓蚀剂厂家

“有的家具像流行的时装,流行过后便无人问津;有的家具则像西装旗袍,具有流行的延续性。”但潮流不管是如何变,高档家具要总能以不变应万变。在某种程度上可以说,生产高档家具就是生产未来的古董,购买高档家具就是一种期待增值的投资。高档家具则就具有超越时代的收藏价值。“可以传代的家具”,也并非只是奇谈。

近日,在“2009高档家居论坛”上,中国家具协会副理事长朱长岭指出,去年高档家具品牌的总体销售额增长了30%到40%,且始终属于市场紧俏产品。

选择高档家具其实就是选择一种生活方式,因此高档家居品牌在当前形势下,价格依然坚挺,坚持品牌价值战。有人说高档家具的销售犹如经济的“晴雨表”。“晴”时,几十万元的进口家具毫不犹豫买回家;“雨”时,人们往往会搁置购买这类奢侈品的计划。

不过,这种说法似乎并不成立。整体经济形势不好,造成家居业的市场需求有所下滑,但高档家具市场是个例外,目前不但价格始终保持恒定,且销售仍然供不应求。

一、高档家具的品牌性

对于高档家具而言,选材和品质也许并不是首要因素。一件质量过关的家具,很多企业都是能生产出来的,而惟一不同的是增值价值:品牌。品牌的力量是巨大的,选择什么样的品牌彰显的是主人的追求,体现的是主人的身份与地位。品牌的对象群体的消费观念倾向于享受优质生活,更关注提升生活品位和格调。品牌的东西就是带给他们品位的生活和品质的氛围。品牌应该具备的是服务、价格、文化背景等内容,赋予家具更多的内涵和意义。

二、消费者观点:不会退而求其次

正在选购沙发的杨女士告诉记者:“我选购高档家具主要从两个方面考虑,一来家具属于耐用品,不能经常更换,所以我更愿意一步到位。另一方面,只有好的品牌在设计上才能精益求精,质量和服务可以长期得到保障,因此,我宁愿花多一点钱买个放心。”

记者在红星美凯龙六层凡尔赛宫走访时,遇到三位消费者,记者留意到,他们主要关注欧式风格家具。在三人中,陈小姐看上去对买家具很有心得。她告诉记者,自己对家居用品的要求很高,时常会为家中更换或购买些新东西来提升家居的品位。

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