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潘多拉上市启示音乐与科技重新拥抱的契机

发布时间:2021-01-21 02:50:23 阅读: 来源:咪唑啉缓蚀剂厂家

在以潘多拉为代表的众多在线音乐电台身上,人们看到了互联网科技和音乐产业重新拥抱的希望。

在2011年上市的美国高科技公司中,于6月中旬登录纽交所的在线音乐电台服务提供商潘多拉(Pandora)是最耀眼的明星之一。

这是因为自新世纪以来,沿着黑胶唱片时代、磁带时代、CD时代一路走来的,由科技推动音乐产业发展的轨迹,突然被互联网上的数字音乐大潮所冲断——唱片公司和乐迷被互联网隔离开来,整个音乐产业在盗版横行、歌手自立门户的大潮中大厦将倾。在整整一个时代肆无忌惮的盗版音乐散播之下,科技和音乐、技术方和版权方,已经成为了势同水火的仇敌。

然而,作为第一个以“收费在线音乐服务”概念上市的公司,潘多拉给正逐渐衰落的音乐产业带来了一丝曙光。人们在以潘多拉为代表的众多在线音乐电台身上,看到了互联网科技和音乐产业重新拥抱的希望。

据潘多拉官方透露,潘多拉在线音乐电台服务已经占全美电台市场份额(包括在线、离线和卫星电台)的2.3%。其中,有一半的用户访问来自于移动终端。而来自尼尔森最近的一次调查显示,潘多拉是唯一一个在iOS,Android和黑莓这3大终端上面同时位列前五的应用。

如今,和音乐产业的首席掘墓人——Napster几乎同时诞生的潘多拉,在几经波折之后终于修成正果。而Napster、SpiralFrog以及Myspace Music等音乐服务,却都在4大唱片公司的版权官司面前或销声匿迹,或苟延残喘。

而在潘多拉长年蛰伏到一鸣惊人,再一路高奏凯歌、直至上市的历程中,蕴含着对音乐产业颇多的珍贵启示。

音乐与技术的默契结合

与大多数数字音乐从业者的技术背景不同,潘多拉的创始人蒂姆·韦斯特格兰(Tim Westergren)是一位钢琴师。他在创办潘多拉之前,曾在一家摇滚乐队演出10年,之后从事了一段时间的电影配乐工作。

虽然不是技术背景出身,但韦斯特格兰的创业点子却是彻头彻尾的技术范儿。

1999年,韦斯特格兰和创业伙伴Will Glaser构思了“音乐基因组”计划。该计划旨在“捕捉音乐的本质属性”,并依此将海量音乐分组归类。最初,该计划一开始极其细致地总结出400种音乐基因,且每个基因被赋予量度数值。其中,摇滚和流行音乐包含其中的150余种,Rap 包含350种,爵士乐则囊括将近全部的400种。这种基因分析归类方法,实际上是一种数学函数。

2000年初,韦斯特格兰找到了另一位创业伙伴,有过成功创业经历的Jon Kraft来负责商业运营。之后,他们成立了野人野兽(Savage Beast)科技公司,并获得150万美元的天使投资。

野人野兽公司的第一笔业务,是将用“音乐基因组计划”系统重新组合后的歌曲,推荐售卖给百思买和美国在线。这笔业务为公司最初的发展提供了现金流。

然而不久,美国的互联网泡沫破裂,潘多拉遇到了自己的第一个生死关头——风投对潘多拉这个包裹着高科技外衣,实际上是以自己员工的音乐品位为卖点,而非电子科技的公司毫无兴趣。于是,在搬迁通知、员工索薪控告传票的陪伴中,韦斯特格兰开始了漫长的化缘之旅。

2001年1月,苹果发布iTunes,紧接着在当年10月份发布了iPod。10年过后回望,正是从这两款将音乐和科技重新整合的产品开始,苹果将自己的客户由电脑爱好者人群,扩展到了几乎所有人。也正是这两款划时代的产品,让韦斯特格兰更加坚定了自己参与音乐产业重整的信念。

2004年3月份,执著的韦斯特格兰进行了他对风投的第348次上门推销。幸运的是,他这次遇到了音乐家出身的沃顿风险资本(Walden Venture Capital)合伙人Larry Marcus。韦斯特格兰这次拿到了900万美元,潘多拉迎来了自己的第一次起死回生。

韦斯特格兰先拿出200万美元偿还了拖欠员工的薪水,之后进行了创业以来的最大战略调整: 从给AOL和百思买提供B2B服务的商业模式中进化,建立了自己的Web版音乐电台,并且随后将公司改名为“潘多拉”,开始直接向用户提供音乐收听服务。韦斯特格兰还聘请曾在E-Loan工作的 Joe Kennedy担任CEO。网站立刻迎来了巨大的流量。

潘多拉真正实现了韦斯特格兰的梦想:通过技术,向用户智慧地推荐音乐。

将一位歌手,或者一首歌名输入搜索框之后回车,潘多拉会立刻返回一个“频道”,给出一系列系统认为与输入歌手或者曲目风格相近的曲目库。例如,输入Charlotte Gainsbourg,潘多拉就会给出包含Feist,Viva Voce和Belle

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