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全面解读小米813发布会护城冲量探索未来

发布时间:2020-03-30 18:02:11 阅读: 来源:咪唑啉缓蚀剂厂家

全面解读小米813发布会:护城、冲量、探索未来猎云网 8月14日报道

8月13日下午,小米召开了可能是其今年第二重要的一场发布会,会上MIUI 7、红米Note 2如期而至,小米路由器也带来一丝小惊喜,但是没有 One More Thing,小米5依旧待字闺中。整体而言,MIUI 7是其护城之作,用心有余但创新不足;红米Note 2的价格屠夫是其冲量之举,伤敌伤友亦伤己;小米路由器在性价比下割城收地,探索智能家居的入口。小米813发布会可用“护城、冲量、探索未来”这三个关键词来总结。

一、MIUI 7,护城之作,用心有余但创新不足

小米用一年的时间将MIUI从MIUI 6升级到了MIUI 7。作为MIUI第250个更新版本,小米官微对其介绍如下:MIUI 7新增四套系统级UI,加上15790套个性主题,让MIUI 更好看。完美适配的大字体,还有宝宝相册、个性来电秀、小米漫游,让MIUI 更好用。系统响应提速约30%,续航比MIUI 6延长25%,MIUI 7更快更省电。面对MIUI7,我只能很遗憾的说:MIUI 7虽然依旧是一款优秀的UI系统,但这次他基本是没有带来任何惊喜的,它可以他是小米的用心之作,但却不是创新之举。

此次MIUI 7的关键词不是创新,而是利用个性化的打造与功能的跟进来护城。其打造个性化的集中体现则是新增四套系统级UI在加上15790套个性主题。而功能跟进,则体现在其对诸如漫游、相册自动归档、大字体适配、来电秀等等出现在其他UI上备受好评的功能的快速跟进。这些功能的加入,是小米的跟进之举,也是小米的用心之举,它让小米的MIUI更为完善,让其作为优秀的UI系统的基本素质得以延续,他是一款护城之作。

在此,一个基本事实和一个问题也浮现出来了。基本事实是:随着后来者在系统UI上的快速跟进、蜕变与升华,仅从系统体验来说,曾经独树一帜,鹤立鸡群的MIUI,已经显得优势殆尽,MIUI想要从系统层面再次拉开与竞争对手的差距已经越来越难,高度同质化下,仅在手机端来说,MIUI作为小米手机护城河的功能将越来越弱。那么问题则是:当下MIUI的核心竞争力在哪里?

在我看来,当下MIUI的核心竞争力体现在其生态系统的延展性上。众所周知,小米正在全力打造小米智能生态。为此,小米已经拉拢了一帮生态联盟伙伴,虽然当下这一生态联盟在智能生态上伤未取得实质性的进展,但是综合而言,小米生态联盟所涉及的产品内容几乎触及到了普通消费者生活方方面面。而小米生态链上大大小小,品类繁多的智能硬件。诸如小米电视、小米路由器、小米手环、小米体重秤、智能摄像头、智能跑鞋等等等等均由MIUI所链接,MIUI是联通小米生态联盟产品的桥梁。由MIUI所组成的生态串联,在当下国内市场是远超竞争对手的,而这也是当下MIUI的核心竞争力所在。

二、红米Note 2,为了冲量的价格屠夫,伤敌伤友亦伤己

随着MIUI 7发布的不是小米5,而是小米产品线中的低端机型红米 Note2。但这一次,小米却利用红米Note 2,玩儿了一次田忌赛马。小米高高的举起了价格的屠刀,给此前让小米在定价上焦头烂额的竞争对手们来了狠狠的一刀,以其人之道还治其人之身。但这一刀不仅仅伤敌,更伤了自己的合作伙伴以及自家后续手机产品线。但这却又是小米不得不做的选择。

1.伤敌:此次小米利用红米Note 2给中低端市场再次带给了强震。为何说此次是强震?首先得从红米Note 2的配置说起:此次红米Note 2采用了5.5 英寸 1080p 显示屏,MTK Helio X10 处理器, 2GB RAM+16GB/32GB ROM,500 万像素前置和 1300 万像素后置摄像头,支持相位对焦,搭载了 3060mAh 电池,搭载MIUI 7,而其售价则是起步价为 799 元,双网通版本 899 元,高配双网版本 999 元。此次红米Note 2由其配置与售价所构成的超强性价比,几乎有又让我们重温了当年的小米1。红米Note 2在当下低端机市场,可以说是几乎是秒杀全场,使得竞品在性价比面前输得很多。而雷军自然也是利用它去打击华为和魅族这两大难缠对手。

2.伤队友:估计联发科在看完小米发布后会说:“真TM是日了狗了,竟然搭上了小米这一屠夫,Fack!”众所周知,联发科虽然在处理器市场上份额增速猛进,至今与高通几乎相差无几,但其处理器在消费者心中的印象,依旧是与低端挂钩。为了改变这一现状,让联发科处理器的形象与其份额地位相匹配,近两年来,联发科一直在试图使其旗下处理器形象高端化。但每次都是事与愿违,在高端化的打造中栽在了合作伙伴的手里。而今年联发科发布的最新的MTK Helio X10 处理器,其初心是定位高端,与欲与高通骁龙、三星Exynos、华为海思争锋的,而此前HTC M9、魅族MX5等机型使用,使得联发科的高端化梦好不容易有了一丝曙光,但此次小米却让他成为了起步价799的标配,联发科在处理器高端化的进程上又一次被合作伙伴伤害得遍体鳞伤。联发科只能流着泪继续在低端市场收割市场份额,继续享受名声与份额的不匹配尴尬。

3.伤自己:红米Note 2此次不仅狠狠的伤了竞争对手,伤了合作伙伴,他更伤了自己。此次红米Note 2采用的处理器,采用的摄像头,采用的对焦技术等等即使让他与当下的小米Note相比,其在性价比上还是占据着优势。而红米Note 2的超强性价比策略让小米自家后续手机产品线在定价上可发挥的空间变得更为狭小。此前我在有关小米Note的定价难题的文章中就曾谈到:习惯了“高性价比”的小米,进军“高端”有点难,而事实证明,我这一论断是正确的。小米Note并没有成功的挤进高端市场。并且值得注意的是:当时这一论断的参照对象是小米3、小米4的1999。而如今,小米后续机型是否值得购买的参考对象得却是红米Note 2的799,这让小米后续机型的定价可发挥空间立刻缩减超一千元。在消费者对性价比的热爱面前,小米在后续机型例如小米5的定价上将不得不进一步的收紧,小米手机冲击高端的梦似乎和联发科处理器的故事十分相似。

4.既然红米Note 2此次伤敌伤友亦伤己,那么小米为何还是执意如此呢?这得从当下小米面临的局势说起:

中国的智能手机市场进入增速瓶颈期:根据第三方调研机构IDC在今年5月公布的统计数据显示,第一季度,中国手机出货量仅为9880万台,同比下滑4%,环比下滑8%,占全球比例由去年同期的29%下滑至25%;而中国的智能手机普及率已超过90%,饱和度甚至超过美国和欧洲市场。国际调研机构IDC在此前曾预计2015年全球智能手机出货量将仅增长11.3%,而中国市场增长率更是首次低于全球,仅为2.5%。

小米手机销量增速放缓:小米手机的销量经历了几年的高速发展之后,在今年其增速已经明显放缓。七月,小米公布了半年销量业绩,虽然增速依旧是跑赢了大市,但无论是与其往期相比,还是与竞争对手华为、魅族的增速相比,小米手机的增速已经放缓。

小米手机在市场份额上的领先优势也在急速缩小:

七月,市场调研机构IHSTechnology调研数据显示:中国智能手机市场2015年二季度市场份额小米以18%排名第一,华为以16%紧随其后。八月,独立市场调研公司Canalys 基于出货量的报告显示:小米第二季度中国智能手机市场份额为15.9%,排名首位。华为第二季度在中国智能手机市场份额为15.7%,位居第二。众所周知,华为在智能手机领域属于后来居上,与小米在国内市场份额的差距越来越小,而按照此华为、小米前半年增速趋势来看:第三季度,华为很有可能在国内市场占有率上超越小米夺得第一。

小米手机高端受阻,低端成为走量关键:今年观察小米手机,可以很明显的发现,小米手机受到的挑战越来越多,但小米此前却没有很好的化解这一挑战。小米出现挑战,从时间点来说,可能会追溯到去年魅族MX4的田忌赛马价格策略,打乱了此前由小米所保持的市场价格体系。并且由于缺乏实质性的创新优势,使得今年小米产品进军高端市场的计划受阻,在各方对比之下,小米产品已经很难拨动消费者的神经了,很难保持市场关注度了。而小米为了保持市场关注度,不仅各级产品频繁降价,更造就了同一产品前前后后经历了八次发布的奇观。然而在八次发布之后,其后继者小米5,不知是何原因,迟迟不能推出。而此前数据显示:小米手机出货量的关键还是依靠低端机。而回顾小米在年初的销量目标,当时雷军许下的销量目标是八千万到一亿部,在随后半年业绩表面虽然小米进八千万可能问题不大,但是要完成一亿部的销量却是困难重重,而此次,小米将红米Note这一畅销系列再次加码,那么红米Note为小米创造更多销量应是理所当然。

这样也就好理解为何伤敌伤友亦伤己,小米还是执意在红米Note上执行此策略了,其核心逻辑在于:当前市场各方形式,以及自身既然无法在短时间内挤入高端市场,那么我就在低端机市场横扫千军,拉低高端机市场价格,在性价比上做到极致。由此我依然能够在市场份额上取得领先优势,而有了用户量,后续的一切故事都好说了。所以,小米不惜伤敌伤友亦伤己,其核心目的自然不是什么新国货运动,其核心目的的还是为了冲量,以进一步的巩固小米手机当前的市场份额优势,将用户发展得多多的。

然而,小米此番举措也让价格战的恶性竞争已经发展到了令人发指的地步,虽然对于用户来说,这是不错不错的,但是这对于行业的健康发展来说是却是极为不利的,现在的手机行业,就是一场大屠杀的游戏,厂商不能兵强马壮,财大气粗,那么等待他的就只有死亡。

三、智能路由器:性价比下割城收地,探索智能家居的入口

今天小米的One More Thing不是小米5,而是一款售价79元的智能路由器。当雷军从口袋里拿出着款仅掌心大小的智能路由器时,说实话还真的颇有老乔当年之感。这款售价为79元路由器,采用双天线设计、使用 MiWiFi 2.0 系统、自带防蹭网功能、智能信道选择、可用microUSB口供电、可配合小米路由信号放大器使用。

路由器之所以被雷军定位为小米硬件核心三件套之一,原因在于智能路由器作为互联网入口之一,不仅是抢占流量的极佳工具,更有可能是智能家居生态系统的理想入口。而在这两个方面,小米的布局也早已展开。

在抢占流量上,此前小米注资迅雷,而在今年6月,迅雷就联合小米对外发布了旗下 CDN 品牌“星域”,凭借它向公众售卖路由器“赚钱宝”,做起了针对企业服务的内容分发。而在智能家居的入口上,小米要的是先有用户量与接入量。

而在用户量上,根据Analysys易观智库发布的《中国家用智能路由器市场季度监测报告2015年第2季度》调查报告显示:第2季度中国家用智能由器市场总销量为918025台,其中小米以60.6%的份额位居智能路由市场第一,小米也是第一家销量突破200万台的厂商。在接入量上,小米智能路由器贴吧官贴贴出:此前媒体报道指出,小米智能家庭平台目前联网设备数已达千万,小米生态链已投资51家智能设备企业,小米智能家居前景明朗。

虽然智能路由器是否真的是智能家居的入口现在尚不确定,但是不可否认的是:小米在这一市场已经占据了先机。而今天发布的新款路由器,又将帮助小米在取得更多的用户量。小米依旧在用其惯用的性价比收割市场,征服用户,探索智能家居的入口。

本文系猎云网特约作者、科技行业观察者邻章所撰。观点仅代表个人,转载请注明出处

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